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後疫情時期的十一黃金週:旅行社慘淡、民宿受偏愛、紅色景區成新寵

撰文 | 翟子瑤
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo

緊跟中秋之後的國慶長假開始,在大多數遊客進行放鬆的時候,民宿酒店、各旅遊景區、OTA平台等迎來了每年最忙碌的時期。

國慶十一假期是每年的旅遊旺季,攜程、去哪兒網等多家平台的數據顯示,國內的旅遊已經恢復到2019年的50%以上。 

同程旅行的報告顯示,2021年“十一”黃金週期間,全國國內遊人數將達到6.5億人次,恢復至2019年同期的八成以上。在中通國際香港的採訪中,我們瞭解到,與假期相關的民宿預定也迎來了高峯期,價格也有20%左右的漲幅。經過一年多休整期的旅行社遇到了跟團沒人,收益慘淡的情況。

今年的中秋國慶假期有一週的間隔,也有遊客選擇了中秋到國慶前的錯峯出行,避免景區擁擠。響應國家政策,周邊短途自駕遊也成為今年的旅遊特色,紅色旅遊景區也迎來了小高峯。

9月24日,去哪兒發佈了2021年國慶出遊分析。去哪兒數據顯示,中秋節後近一週國慶機票出票量明顯加速,比中秋節前一週增長約2成。而一些熱門航線機票價格更便宜了,例如9月23日搜索10月2日起飛的北京-三亞航線,裸票價格低至975元。去哪兒大數據研究院院長蘭翔分析,由於中秋與國慶間僅有10天的間隔,加之局部疫情的影響,今年國慶出遊預訂“比往年來得晚一些”,整體錯後至假期前一週。

跟團沒人,旅行社慘淡


“我們完全沒有感受到任何假期的來臨,以往假期的忙碌已然是不存在了。”國內某旅行社的中層員工蘇源無奈的調侃道。

蘇源所在的旅行社主打境外高端遊,也有部分國內遊。但從去年疫情到來後,境外遊中斷,國內選擇跟團的也少了很多。去年他還抱有疫情可以過去的希望,然而今年看到國外疫情依舊,他也打消了會恢復的念頭。

“今年暑假期間,跟團遊有了一些遊客,但8月份國家不再讓發團之後,就沒有跟團遊了。

文旅部在9.29日的發佈會上表示:嚴格實施跨省旅遊經營“熔斷”機制,對出現中高風險地區的省(區、市),立即暫停旅行社和在線旅遊企業經營該省(區、市)跨省團隊旅遊和“機票+酒店”業務。暫不恢復旅行社和在線旅遊企業出入境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。

蘇源所在的旅行社做了業務重心的轉移,開始轉向房產、博鰲體檢、周邊遊和大健康方向。他們也是環球影城的一級代理商。“我個人或者説我們同事為了活命還得利用境外資源做做代購過活”蘇源説。

陸玖財經根據各上市公司發佈的財務報告統計的數據顯示,A股上市的凱撒旅業、眾信旅遊、騰邦國際、嶺南控股四家傳統旅行社,疫前超過80%甚至接近100%的營收都來源於旅遊產品服務,而這四家最新的財務數據顯示,截至2020年9月30日,受旅遊業寒冬影響,它們的總營收同比降幅分別為67.65%、78.71%、93.54%和77.89%。

民宿受偏愛


木鳥民宿發佈《2021國慶出遊住宿數據預測》,用户國慶長假玩到嗨,3-6天是主流,網紅城市的網紅民宿備受歡迎,鄉村民宿訂單增長115%。

位於北京懷柔的有院以後民宿從中秋到國慶預定已滿,負責人劉野告訴我們,節假日相比於往常的價格會提高百分之二十左右,需要提前三到四周預定。景區是民宿的一個基本的配套,劉野認為20分鐘以內的車程客人基本都是可以接受的,越近當然越好。

有院以後的民宿都在郊區,北京今年夏天的雨水較多,影響了民宿的預定。而三亞的店受疫情影響較大,節假日的預定情況不太樂觀。

根據途家民宿數據顯示,中秋國慶假期北京、上海、成都出行人次最多,家庭和多人出遊是出行主流,精品客棧、獨棟別墅、四合院、複式房型等更受用户青睞。鄉村民宿預訂火爆,國慶訂單量超35%;西北地區人氣大漲,喀什民宿訂單量同比去年暴增10倍。北京、成都、上海、重慶、廣州、杭州、舟山、長沙、青島、深圳是最熱門的旅遊城市。

途家相關負責人表示:“ 疫情中用户對民宿需求發生了變化,這同時也是民宿迭代方向:遊客從出境游回流至國內遊中高端旅遊;跨省遊轉變為周邊遊;用户更加關注民宿產品的安全和品質;用户對住宿個性化和私密性的需求迸發。

劉野説:“對於民宿來説,五一以及中秋、國慶假期都是民宿的旺季,過了國慶,基本上要等元旦才能迎來一波高潮。

紅色旅遊成新寵


恰逢中國共產黨成立100週年,攜程、去哪兒網等多家平台的數據顯示,紅色旅遊景區迎來小高峯。

去哪兒數據顯示,貴州成為度假熱門top10目的地。貴州在9月中旬的搜索量,較上月同期搜索量翻倍增長。紅軍長征路+遵義會議會址+息烽集中營+西江千户苗寨+黃果樹+小七孔6日遊,遵義會議會址+紅軍服換裝+黃果樹+梵淨山+小七孔等,融合了紅色元素和自然民族元素的線路,搜索和銷售量增幅較大。

從客户畫像來看,大學生成為預訂紅色旅遊產品的主力。95後羣體在紅色旅遊羣體中的佔比已經實現連續三年增長。

紅色旅遊和民族風情也帶動了鄉村遊,一些極具特色的鄉村民宿預訂火爆。去哪兒數據顯示,黔東南連續兩年位居國慶民宿預訂量的前列。在今年的民宿預訂熱度榜上,黔東南的上升速度也位於第三。貴州荔波縣部分民宿國慶期間,間夜價格超過千元,甚至高於當地一些酒店。

同程旅行大數據顯示,國慶節期間,,鄧小平故里等名人故居類景區、四川瀘定橋等紅色遺址類景區都在“十一”黃金週熱門景區之列,延安、遵義、貴陽、長沙、杭州、井岡山等地的紅色旅遊景點人氣較高。

“講述歷史要有新的視角和新的表達方式,才能符合當今的觀眾,特別是年輕一代的審美。”中央文化和旅遊管理幹部學院副院長盧娟認為,紅色旅遊消費已呈現出年輕化、家庭化趨勢,需要有越來越多的創新產品和創新模式提供給消費者。

結語


隨着更多95後的Z時代人羣進入到旅遊大軍中,他們有了更多新奇小眾的玩法。也更喜歡參考社交媒體的攻略以及跟隨視頻博主的推薦。在北京工作的米娜選擇了留在北京,與朋友一起打卡幾家平時沒有時間去的景區和餐廳。

馬蜂窩數據顯示,露營+”成為今年對年輕人最具吸引力的玩法,露營+飛釣、露營+槳板瑜伽、沙漠露營+篝火晚會、洞穴露營+探險、海島露營、穿越露營等等都是馬蜂窩玩家們樂於探索並分享的潮酷玩法。在馬蜂窩平台上,露營的搜索熱度在近一週漲幅打200%,北京、成都和廣東,是熱門露營目的地。

在廣州工作的Max選擇了中秋延長假期的方式到北京旅遊,她沒有借鑑各大平台的攻略,而是問了在廣州熟悉北京的同事朋友,參考了他們的意見,在北京去了故宮、長城、頤和園、南鑼鼓巷後海等有代表性的景區,四季民福的烤鴨、南門涮肉也給他們南方人帶來了驚喜。問及國慶旅遊的安排,她説,先回家陪父母,避開高峯期,10月底左右自駕去大西北。

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